今年雙11期間,阿里影業旗下的IP交易與創新平臺阿里魚與阿里巴巴達摩院XR實驗室合作,推出阿里魚首個趨勢營銷品牌“IP新勢力”,通過整合阿里巴巴電商生態宣傳推廣資源,開發靈活和多樣化的會場玩法,為IP授權商品打造專屬的品牌聚合優勢,創造更多營銷機會和優惠權益。用戶可以在淘寶APP端內搜索“IP新勢力”后進入虛擬街區,該街區匯聚了Pokémon、Sanrio、KAKAO FRIENDS、Doraemon、League of Legends、Giant/Boliders等超過30款獲授權的知名卡通或動漫形象,用戶可以操控虛擬角色,進入分布街區兩旁的卡通或動漫形象店鋪,進而瀏覽相關商品。此外,手機天貓APP也推出了3D購物服務,并將3D購物視作天貓APP常態化體驗。用戶可以360度查看商品細節,通過AR試穿及試戴,預覽商品擺放在真實場景里的效果。國際奢侈品品牌也將展覽搬到天貓奢品上,通過三維空間及AR等技術,建設線上數字藝術展覽,并公布天貓奢品全新虛擬偶像TIMO,作為天貓奢品“云奢城”數字藝術GALLERY館長及策展人。入駐天貓開設旗艦店,已成為越來越多國際奢侈品牌開拓中國市場及數字化轉型的選擇。今年雙11期間,有200多個奢侈品牌參與,包括LVMH集團、Kering開云集團、CHANEL香奈兒、Hermès愛馬仕,以及Richemont歷峰集團五大奢品集團,陸續帶來旗下品牌新產品及限量款。
