據權威部門測算，我國網絡購物占社會商品零售總額的比重已超過10%，遠超歐美發達國家。有研究部門預測，到2020年，中國的網絡購物將占社會商品零售總額的50%以上。
原因有二:便宜，方便。消費者足不出戶就能買到商品的便利性是全世界電商的共性，所以便宜是中國電商能一騎絕塵的主要原因。但是，靠低價生存的電商一旦失去價格優勢，生存就會受到威脅。很多電商為了生存，可能會鋌而走險，把打假當成救命稻草?？梢?，如果電商總是依靠價格的優勢來參與社會競爭，恐怕必然會“成也蕭何，敗也蕭何”。
那么電子商務的未來在哪里？
一個朋友最近的旅行向我們展示了互聯網商業服務的真正價值。朋友一家四口去冰島旅游，在網上選了一套空置的別墅。到了門口，按照對方事先提供的密碼打開門口的郵箱，拿出門鑰匙，直接入住。幾天下來，不僅旅行質量提高，費用也比住酒店劃算。因為是日租，出租人的收益相比月租和年租有了很大的提高，真正實現了雙贏。
這個例子告訴我們，互聯網的競爭力在于通過海量信息的流通，最大限度地整合各種社會資源，讓買賣雙方共同受益。但是，貓有貓的路，老鼠有老鼠的路。只有找到比較優勢，才能找到核心競爭力，避免簡單的價格戰。另一個類似的例子是國外的二手物品電商。在國外，雖然普通電商很少成氣候，但二手電商卻如火如荼。因為，對于貨源指向千家萬戶的二手商品來說，實體店的規模是沒用的，但互聯網的信息優勢更加強大。
綜上所述，中國的電商行業要想有一個光明的未來，必須摒棄價格戰思維，通過深挖互聯網海量信息的優勢，找到實體店的薄弱環節，而這個薄弱點絕不是價格。只有當每一個微小的電商都不依靠優惠政策，更不用說銷售假冒偽劣產品，才能獲得合理可觀的利潤，而電商平臺萬億級的規模才是真正可靠的規模。
