曾經，人們一提到“made in China”就意味著高質量、優質的產品。如今，“中國制造”已經逐漸實現了從“中國銷售”到“中國品牌”的轉變。隨著跨境電商平臺的迅速發展，越來越多的中國商品走向世界。
據Marketplace Pulse最新報道，隨著Shein、Temu等中國跨境平臺在美國市場站穩腳跟，它們不再以各大零售商和電商平臺背后的供應商身份亮相，而是以品牌的形式真正占領了美國消費者的心智，進而進入美國市場“食物鏈”頂端。
截止目前，中國商品出海美國經歷了三個發展階段。第一階段是中國制造。在這個階段，中國商品大多以B2B模式出海到美國，為美國各大零售商提供代工廠服務，也就是在中國生產商品，然后貼上其他品牌的標簽進行銷售。這一階段，中國制造以質量好、價格低聞名于世。
第二階段是中國銷售。當商品逐漸被認可之后，部分制造商開始意識到與其給其他品牌貼牌，不如自產自銷，減少銷售環節。緊接著，中國跨境電商賣家以B2C模式在亞馬遜、eBay等電商平臺銷售，將中國制造直接帶給美國。
第三階段是中國品牌。隨著越來越多中國跨境電商賣家進入美國市場，中國企業也開始試圖打造屬于自己的跨境電商平臺，首當其沖的是AliExpress和Wish等。這些平臺的誕生徹底打開了中國跨境電商的思路，為之后的跨境平臺奠定了基礎。
近兩年，隨著Shein、Tik Tok、Temu等平臺在美國市場熱度飆升，中國跨境電商迎來了全新的發展階段。這時，中國企業不僅掌握了生產、銷售環節，還掌控了品牌營銷和品牌傳播環節的控制權。
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