騰訊近期發布了一則關于視頻號櫥窗旅游休閑類目管理規則的文件，旨在對旅游休閑類目下的四個二級類目進行規范管理，以提升用戶體驗。這些二級類目包括本地玩樂、旅游度假、門票和酒店預訂。從3月18日起，新規將正式實施。
根據騰訊發布的公告，入駐視頻號“旅游休閑”類目的櫥窗商家和達人必須為旅行社總社或分社，并出具與入駐主體一致的資質證明。此外，視頻號小店只能售賣主營類目的商品，非主營類目的商品將被下架。
規則對商品標題、商品主圖、商品詳情頁、商品價格等商品信息的展示要求進行了具體的說明。例如，商品標題需包含目的地/線路、行程天數、出游類型和相關描述；商品圖片需包含商品圖、行程圖、費用說明和使用規則，并應與商品標題的描述內容相一致；商品價格不得發布低于200元/人/日的線路游商品，不得發布不合理低價游商品。
違規處理方面，騰訊會基于用戶投訴、媒體曝光和主動排查等合法合規渠道對商家經營行為進行評估。如果騰訊認定商家存在違規行為，將會依據違規情節的嚴重程度對商家進行懲罰。騰訊共列舉了9條力度不一的懲罰措施，但未針對違規行為情節嚴重程度的劃分標準做具體說明。
商家可以對違規處罰進行申訴，騰訊會對申訴進行審核，但相應的處罰不會被中止或撤銷。若審核通過，相應的違規處理將會被撤銷。據了解，已有一些商旅服務企業入駐視頻號并開通了櫥窗功能，用戶可以通過點擊櫥窗中的商品鏈接直接跳轉到企業的小程序。微信小程序提供了更為詳細的商品(服務)描述以及用戶評價，幫助用戶更好地了解商品(服務)情況。
此外，微信視頻號櫥窗達人的不正當營銷細則也將進行修訂。微信視頻號小店非主營商品將下架，并規定商家不得發布違規商品。
