小紅書近日在廣州啟動了食品飲料行業營銷中國行活動“恰好計劃”，并首次發布了《靈感「補給站」·小紅書零食行業用戶洞察報告》。報告中分享了小紅書食品飲料行業最新的種草玩法和年度營銷地圖。
據悉，小紅書“恰好計劃”將以廣州為起點，結合食品飲料營銷熱點與地域特征，與品牌共創2023營銷新打法。本次活動中，小紅書營銷團隊總結了三大核心價值：互動人群、活動趨勢和場景。
互動人群方面，報告顯示，小紅書是零食飲料用戶的重要信息獲取渠道，75.8%的用戶通過小紅書認識飲料新品牌、新產品。此外，小紅書還結合趣多多產品“mini酥脆”的特點，在站內打造#沒想到的趣多多互動話題，通過開屏指引、H5互動打卡、KOL內容種草等玩法吸引用戶互動。
活動期間，IP獲得2.35億+全網曝光，站內UGC內容增長5800+篇，趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等創新吃法被用戶創造出來，產品相關內容滲透提升220.5%。
新趨勢風向方面，小紅書在2021年將S級營銷IP“城市野餐計劃”與福佳啤酒新品綁定，打造互動話題#帶著福佳去野餐。合作期間，品牌站內行業排名達到第4，筆記數環比上升50%，福佳啤酒也成為站內野餐內容中的高熱單品。
此外，小紅書還發布了2023食品飲料行業營銷地圖，用營銷IP放大平臺三大價值，助力好產品走進小紅書流行趨勢。
然而，小紅書在違規發布第三方信息方面也進行了治理。
最后，小紅書允許個人以個人名義在平臺上開店，但需要遵守平臺規定。此外，小紅書為個人提供帶貨賺傭金和賺錢方法。
