2022年淘寶訂閱將聚焦年輕化、內容化方向,以吸引更多年輕消費者。其目標用戶畫像表明,一些熱門品類如彩妝、潮玩和母嬰等領域是偏好較多的,同時也有明確的消費主張,包括平價人群、品質人群和圈層興趣人群。已經有一些命中這些人群的商家在淘寶訂閱中表現出了較好的數據表現。
為了扶持更多的好商家,淘寶訂閱將提供一份季度1v1扶持計劃,包括小二診斷及策略制定、活動扶持以及大促節點品牌1v1獨家席位等。有興趣的商家可以報名,時間為2月17日至2月28日,名額有限,要求商家粉絲量達到50萬以上,活躍粉絲占比≥20%,內容PCTR高于同行業,并且愿意在訂閱中投入。
除了1v1扶持計劃,淘寶訂閱還將提供自動會員權益,包括優先購、專享折扣、免費贈品等。需注意的是,淘寶訂閱的會員權益僅限訂閱會員,不能轉讓或取消。此外,淘寶訂閱的會員優先購配置步驟包括購買商品、加入會員、確認訂單、支付等,具有多種優勢,如提高購買轉化率、縮短支付時間等。
淘寶訂閱的目標是幫助年輕消費者更好地購買生活必需品,也為商家提供了一個展示和推廣品牌的重要平臺。
