剛剛結束的雙十一購物節后，朋友們購買了大量的商品，但同時也出現了許多不和諧的現象。例如，超級帶貨網紅李佳琦和歐萊雅之間關于最低價的問題引起了眾多人的討論。淘寶直播的發展面臨品牌自播與頭部主播之間的沖突，淘寶直播作為平臺方，希望所有參與者都能享受到平臺游戲規則帶來的好處。
淘寶直播正在努力去頭部化，但頭部主播的業績尤為突出。李佳琦和薇婭的直播成交額分別達到106.53億元和82.52億元。淘寶承諾給李佳琦專屬直播間的固定一級入口，并保證一、二級入口的流量，才留住了李佳琦。然而，淘寶自2019年開始建立的主播生態遲遲不見成效，今年的雙十一預售首日成交額僅為第三名主播的成交額。
淘寶直播的頭部主播具有強粉絲屬性的IP，這使得主播在品牌、甚至平臺的話語權上具有較大影響力。在處理與品牌的沖突時，部分粉絲扮演了擴大輿論影響的角色。
淘寶購物不能中差評的背后邏輯是，消費者在購買商品時會參考其他用戶的評價，從而影響購買決策。微信抖音“和解”的邏輯是，微信和抖音在競爭中尋求合作，共同打造短視頻平臺。淘寶在應對抖音等競爭對手時，采取與微信、抖音合作的方式，以保持競爭力。
抖音測試“聽視頻模式”的邏輯是，抖音在測試用戶在觀看視頻時，是否能夠有效使用語音功能。這有助于抖音進一步優化產品，提升用戶體驗。
總之，淘寶直播在努力發展，頭部主播的影響力不容小覷。然而，淘寶直播仍面臨諸多挑戰，如品牌自播與頭部主播之間的沖突以及主播生態的建立。在未來，淘寶直播有望通過尋求合作與創新，實現可持續發展。
