小紅書靈感營銷面向MCN機構的商業認證體系和商業運營體系,進一步明確平臺對商業經營行為的要求。MCN機構需在完成社區入駐的基礎上,通過商業合作伙伴平臺發起商業認證。在簽署商業認證相關協議并繳納保證金后,方可開通蒲公英、薯條等平臺或功能的機構權益。據了解,自9月16日小紅書商業認證體系上線后,30天內未完成認證的MCN,其內容合作收益將被延遲結算;90天內未完成認證的MCN將被限制商業產品使用權限(蒲公英/薯條),完成商業認證后,權限恢復正常。認證體系將涉及商業健康分、保證金、商業權限維度。其中“健康分”是小紅書靈感營銷面向MCN機構推出的監管機制,用于幫助其深入了解小紅書靈感營銷所提倡的商業理念,規避不恰當的經營行為,并快速定位和解決經營問題。健康分總分為100分,小紅書將基于機構經營質量、機構組織行為、機構經營動作三個方向進行監控、扣分以及處置。保證金方面,MCN在開啟商業認證時,需繳納2萬元保證金。如機構不再在小紅書平臺進行商業經營,保證金可隨時提取。商業權限基于健康分的扣除額度處以相應的調整。根據健康分從0到100分的區間設置,平臺將對不同區間的MCN處以暫停商業功能、扣罰保證金、展示處理記錄等不同程度的管理措施。在MCN商業運營體系方面,對于在小紅書真誠經營的機構,平臺將給到相應的激勵和扶持,包括商業流量扶持和運營賦能。在商業流量扶持方面,自8月4號起,小紅書靈感營銷已經開放蒲公英內容合作筆記薯條投放功能,支持蒲公英合作筆記,助力提升優質合作內容的互動效果,提升MCN商業流量。運營賦能方面,小紅書靈感營銷將向MCN伙伴常態化地輸出商業運營課程和資料,幫助其更好地理解和掌握平臺規則及最新趨勢;定期邀請優質機構、博主分享運營經驗,邀請品牌主分享優質案例以及背后的商業故事等。小紅書運營方案分享,如何做好? 小紅書運營技巧有哪些?怎么運營小紅書? 小紅書運營和抖音區別是什么?哪個比較好?
