TikTok正努力趕超Facebook和YouTube。根據eMarketer的最新預測，TikTok的社交買家滲透率和用戶使用時間正在迅速攀升，預計今年內有望分別超過Facebook和YouTube。具體來看，目前TikTok在美國的社交買家滲透率已經超過了Pinterest，2022年TikTok的買家數量增長了72.3%，達到2370萬。預計今年將有3330萬14歲及以上的美國社交電商買家，這大約達到Facebook數量的一半，比Pinterest多出大約1600萬。此外，eMarketer的數據還顯示，2022年，YouTube和TikTok的美國成年用戶平均每天使用時長為46分鐘，Netflix以每天60分鐘占據第一。到2024年，花在TikTok上的時間還會進一步增加，屆時將達到每天48分鐘。不過，報告也指出，雖然TikTok今年將在使用時長上領先YouTube，但后者仍將在美國收視率方面領先。根據eMarketer預測，到2023年，YouTube將擁有2.357億美國月活用戶，而TikTok將擁有1.024億。Netflix每月則有1.722億美國活躍用戶。買家數量和使用時長的激增足以證明，TikTok的增長勢頭已經不可阻擋，它正在從一個單純的社交平臺轉變成為一個綜合購物平臺。然而，買家數量和使用時長的躍升，背后蘊藏的深意遠不止TikTok的快速成長這么簡單。更重要的是，當用戶使用時間更長，購物的人更多，面對逐年上漲的美國社交電商市場，TikTok所能占據的銷售額也就更大。此前，eMarketer曾表示2022年美國社交商務的銷售額增長34.4%，達到了531億美元，預計今年將達到700億美元，未來三年社交商務的銷售額則增長20%以上，到2025年將達到1071.7億美元。同樣地，咨詢公司麥肯錫也對美國社交電商的前景持樂觀態度，它預測2025年美國社交電商銷售額將每年增長20%，達到近800億美元，占美國電子商務總額的5%。而放眼全球，到2025年，社交商務市場預計將在全球范圍內增長到2萬億美元以上。廣闊市場之下，自然會吸引不少的賣家想要入局社交電商，而在目前Meta關閉部分商務功能，包括Facebook上的實時購物和Instagram的“商店”選項，轉而專注與購物相關的廣告的情況下，大有潛力的TikTok似乎就成了最好的選擇。只是，即便社交電商前景光明，賣家也需要意識到，消費習慣需要長期培養。目前美國消費者對直播等形式的社交購物，總體接受程度并不高，賣家仍要重視前期的積累，在產品質量和整體運營等方面最大可能地獲取買家信任，才能為銷售爆發做好準備。TikTok年后將新開通12國小店，為賣家提供更多發展機會。此外，TikTok for Business情人節營銷專題活動攻略也為賣家提供了更多展示產品和服務的機會。
