抖音外賣終于有了APP直接入口。近日,“團購”成為抖音一級流量入口標簽,在“團購”頁中,首次出現了“外賣”聚合頁。值得一提的是,此前App首頁頂部一級流量入口標簽一直是“同城/城市名”、“關注”、“商城”、“推薦”、“經驗”,其中,同城頁面下有“附近美食”、“休閑娛樂”、“游玩”、“麗人美發”、“住宿”等幾個子頻道。
內測新版后,抖音首頁頂部標簽依次為“經驗”、“團購”、“關注”、“商城”、“精選”,團購頁面下有“外賣”、“附近美食”、“休閑娛樂”、“游玩”、“麗人美發”等子頻道。用戶可以點擊外賣/附近美食聚合頁,該頁面會顯示地址附近所有外賣商家和商品,附近美食會顯示地址附近所有團購商家和團購套餐,用戶訂外賣和買套餐的流程與美團購物流程基本一致。
抖音外賣在北京、上海、成都三個試點城市,面向全部商家開放團購配送外賣能力。此外,抖音外賣還在其他城市邀請部分連鎖商戶進行自配送試點。據億邦動力報道,在武漢、鄭州、南京、西安、蘇州等多城市確實有部分連鎖商家的門店可進行抖音閉環的“團購配送”。
困在配送里的抖音外賣,在試圖尋找破局方法。抖音把“團購”升級為一級流量入口標簽,也說明了正在加快外賣擴張的步伐。
其實,在今年2月底,外界就傳出了抖音將要上線外賣服務的消息。隨后6月底,抖音在廣州、深圳等一線城市上線了外賣業務。但后續抖音外賣不算理想,有數據顯示,今年前3個月,抖音外賣的月交易總額始終未能突破1億元關口,日均單量在1萬到2萬單區間。
另外,抖音聯合商家推出的各色大促活動,也僅僅短暫將日單量推上一個新的高峰。節日紅利消退后,抖音外賣單量也迅速回落。
可以說,抖音做外賣團購業務,還沒帶來突出成績,但抖音也下決心在外賣團購上死磕。
