9月2日，抖音發布了一則公告，宣布為確保用戶安全與利益，防止個別房產賬號利用平臺從事違規導流、惡意營銷等行為，平臺將分批要求房產經營類賬號提交相應資質。抖音表示，房產主播通過互聯網平臺發布短視頻/直播，是近年來房地產行業的新業態。平臺并非房地產專業平臺，但秉承開放包容和更好服務用戶的原則，平臺擬參照住建部部門規章《房地產經紀管理辦法》和《住建部市場監管總局關于規范房地產經紀服務的意見》，要求房產經營類賬號創作者須進行實名登記，并提交所在機構工商營業執照和機構備案。具體措施為：平臺將陸續對于發布房源租售類視頻為主，具有明顯的導流獲客訴求，或以獲客引導成交、收取傭金作為主要經營方式的房產內容創作者，提出資質要求。抖音將持續打擊違規營銷、無資質營銷的房產賬號。抖音將依據相關法律法規、平臺協議與規則進行相應處置。抖音旗下房產業務幸福里宣布退出線下交易，回歸線上業務。幸福里誕生于2018年，張一鳴將今日頭條的房地產頻道單獨拆分出來，嘗試孵化自有房產業務。從一開始更側重線上房產資訊、房源信息展示，幸福里逐漸向線下延伸進入交易環節，開展房地產經紀業務，涉足新房、二手房領域。2021年末，幸福里全國大部分城市的新房銷售團隊人員被優化，其業務重心轉向二手房線下業務。同年10月，幸福里拿下了麥田子公司北京福旺房地產經紀有限公司，以此獲得了中介經營資格牌照。2022年9月，字節推出了線下房產中介品牌“小麥房產”。
