今年天貓雙11期間,阿里巴巴特別策劃了“雙11·雙拾遺”非遺周活動,旨在展示苗繡工藝品、手工鍛打鐵鍋等傳統手工藝品。淘寶天貓平臺免費為非遺商家提供多項培訓,通過“淘寶手藝人”等項目促進非遺商家的成長。同時,“淘寶手藝人”還專門為非遺手藝人店鋪設立了“神店榜”,為非遺店鋪提供更多流量。
官方披露的數據顯示,天貓雙11從預售開始以來,超過6600家非遺店鋪開展直播,直播場次近3萬場。10月31日晚8點天貓雙11第一波售賣啟動以來,非遺直播帶動的成交額近2億元。過去一年,淘寶非遺相關直播引導交易額近80億元。
榮寶齋是一家既是非遺又是老字號的知名企業。其天貓旗艦店在雙11預售開啟后,日均直播約5小時,直播對銷售的拉動明顯增強,近期店鋪銷售額同比增長了10倍。
值得一提的是,近日由中國社會科學院輿情研究室、中國旅游報社、阿里巴巴集團等牽頭組織的“文旅產業指數實驗室”發布了《2022非物質文化遺產消費創新報告》?！秷蟾妗氛J為,直播已經成為非遺電商增長的新引擎。
《報告》認為,天貓持續投入助力老字號復興,已經成為老字號第一銷售平臺。此外,淘寶天貓上年成交過億元的非遺產業帶由去年的14個增長到18個。
此外,天貓雙11期間還推出了大學生實戰專場活動,為大學生提供展示才華的平臺;同時,分享天貓雙11假前管控情況及評價業務鎖定降級公告等內容,幫助用戶更好地了解天貓雙11活動及注意事項。
