在2023年阿里媽媽淘寶聯盟合作伙伴峰會上，B站帶貨運營負責人加林透露，B站近期將上線一系列與種草帶貨相關的新產品新功能，瞄準即將到來的618大促。此外，B站還將進一步孵化、鼓勵帶貨UP主。隨著B站電商轉化和帶貨基建的逐步完善，據加林分享，目前已有頭部美妝、家居、電商平臺等多家品牌在B站跑通UP種草+藍鏈帶貨模式。
加林介紹稱，為方便帶貨和種草，B站新上線了數個相關新產品功能。例如，近期會上線“心動組件”種草產品，具體來說，在UP主的種草視頻內及評論區藍鏈區域，會出現外顯的“種草”按鈕。用戶可在不中斷觀看體驗的基礎上，點擊心動組件的“種草”按鈕加購商品，還可通過該組件跳轉至站內消費電商的聚合頁面。
B站還將在618推出“星火計劃”618特別企劃，用來打通種草與轉化鏈路。該計劃將在近期開始商家招募。據加林介紹，“星火計劃”是基于B站與阿里淘寶聯盟的深度合作，服務于今年618的商家投放需求的產品。
該計劃通過幫助商家實現“商單+起飛”數據分析，衡量種草視頻“全店互動歸因口徑+T15長效ROI”的交易轉化效果；商家也可通過該產品精準抓取到興趣用戶生態數據，賦能效果廣告投放，鎖定潛在消費者。
除了一系列支持用戶在平臺上“種草”的新功能，加林還表示，帶貨UP主的激勵與扶持也將是B站今年的重點規劃。B站計劃通過制定獎勵政策、優化貨盤對接等方式，孵化和挖掘更多帶貨UP主。
據了解，2022年年度財報電話會議上，B站高層提出了做“大開環電商”的戰略理念。加林透露，B站作為目前唯一做大開環電商的內容平臺，提供“視頻帶貨”與“直播帶貨”兩種帶貨模式，打通長視頻、短視頻與直播間等多屏多場景，面向品牌號、UP主、主播全面開放。
關于在大開環戰略下的貨端建設，B站目前已與淘寶聯盟等電商平臺全面打通選品庫，UP主和主播通過“懸賞大廳”后臺，可實現選品、商品掛鏈與傭金結算。抖音618好物節大促怎么報名?需要注意什么?快手618購物節預售活動規則。
