近日，亞馬遜后臺的品牌界面新增了一個品牌分析測試功能：Search Catalog Performance，中文名字叫做搜索目錄績效。
據介紹，這里面的數據是亞馬遜官方提供的根據購物者的搜索數據得出的分析報告，可以選擇報告的范圍，選擇周數，選擇品牌，選擇ASIN，設定參數之后可以直接生成相關的報告數據。
點擊右側的“自定義列”，可以選擇數據顯示的主題內容，“自定義列”有多種主題選項，可以自主選擇哪些主題下的數據是自己最需要的，從而可以屏蔽其他自己認為不重要的數據。亞馬遜在右上角的“指標術語表”可以看到全部主題的解釋說明。
當選中某些數據指標，點擊“應用”，就會出現數據分析界面。用戶可以把下面的數據按照一定的主題進行排序，藍色箭頭在哪個主題上，排序就是按照哪個主題來羅列。
接下來就是對顯示的數據進行分析的過程，可以看到整個店鋪中產品的點擊數據、加購數據、曝光數據、購買次數等數據，這些數據都是分析店鋪產品表現的判斷依據。
此外，這些數據還可以參考其他同類產品的數據，在亞馬遜賣家后臺的廣告界面，點擊左側“品牌指標”的小按鈕，可以看到賣家所從事的類目的一些轉化率數據，包括自己產品的轉化率，類目中間的轉化率和頭部賣家的轉化率等。
值得一提的是，據PYMNTS最新公布的購物APP排名顯示，中國跨境電商巨頭SHEIN已趕超亞馬遜成為全球下載量最高的購物APP，亞馬遜和沃爾瑪分列第二和第三，第四名是全球速賣通(AliExpress)，第五名為耐克(Nike)。
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