京東超市11月26日公布了四項新商家扶持細則，分別是下調準入門檻，降低質保金、減免平臺使用費、加大傭金返還力度。
而在此前的10月初，京東超市針對開放平臺新商家，已經發布了史上最大力度的扶持減免舉措，圍繞商家最關心的成本、效率、增長、體驗等問題，推出“雙降、三提升、三增長”。
11月26日最新公布的實施細則，核心目的是降低商家入駐門檻及運營成本，與10月初的扶持減免舉措相比，既有細化落實的內容，又有力度更大的新舉措，以食品酒飲類新商家為例，按最新細則，前三個月可實現零成本運營。
01零成本運營
對新商家來說，平臺運營初期，預算往往是有限的。
辰貿休閑零食專營店負責人表示：“現在新商家不斷涌現，都有開拓更多渠道的需求，對我們這種規模不算大的商家來說，高額的質保金肯定是會給我們的經營增加一定負擔?！?/p>
辰貿休閑零食專營店最近抓住京東超市開放平臺新商家扶持的機會，入駐了京東，質保金只需要2萬元。
該負責人說：“京東超市現在把入駐商家質保金降低之后，成本壓力明顯減小，而且，京東超市對食品飲料、酒水品類的商家也沒有注冊年限時長的要求，大幅度降低了各個品類商家入駐的門檻?！?/p>
與此同時，作為食品飲料類目商家，辰貿休閑零食專營店還可以享受到3個月平臺使用費減免，前3個月傭金100%返還至京準通賬戶的優惠政策。
京東零售食品酒水事業部食品酒飲POP部總經理喻世哲介紹，以一家月度GMV(交易額)10萬元的茗茶新商家為例，適用最新招商政策的前三個月，減免3000元平臺使用費，扣點減免15000元，返還至商家京準通賬戶，共計減免成本達到18000元。
同時，喻世哲強調，降低入駐門檻的同時，還是會通過其他舉措對商家的資質嚴格把關，也會加強商家在運營中的監管，從而保障商家品質服務和消費者體驗。
02多管齊下扶持新商家
此次京東超市公布的四項新商家扶持細則，考慮到了不同類目商家的不同需求。
具體來看：
首先，下調入駐門檻方面，食品、酒水商家沒有注冊時間年限要求，主營玩具類目的公司注冊時間滿一年年限要求取消，京東超市全面開放各品類招商;
在降低質保金方面，京東超市推出“質保金降低”政策，食品飲料商家質保金從5萬降至2萬，酒類商家質保金從10萬降至5萬，而母嬰(除奶粉、營養輔食品類)、玩具樂器、家清、個護商家質保金僅需1萬;
此外，為促進新商家降低成本，京東超市為新商家減免平臺使用費，采用先收后返的形式，為食品飲料、酒類商家減免3個月平臺使用費;母嬰、玩具樂器、家清、個護商家則減免6個月;
同時，傭金返還為新商家進一步節省成本，食品飲料、酒類商家前3個月傭金100%返還至京準通賬戶，母嬰、家清、個護等品類商家，開店前6個月傭金可享50%返還至京準通賬戶。其中，衣物清潔、營養輔食等品類采取1.5%基礎扣點、1.5%返還至京準通，洗護用品、喂養用品品類采取2%基礎扣點、2%返還至京準通，口腔護理、洗發護發等品類采取3%基礎扣點、3%返還至京準通，驅蚊驅蟲品類采取4%基礎扣點、4%返還至京準通。
對各類商家來說，這些舉措，切實解決了布局線上最初階段在經營成本、運營能力、市場驗證、消費者認知等方面的實際痛點。
據了解，從即日起至12月31日，在京東超市完成入駐繳費的各品類開放平臺商家，均能夠享受新商家扶持政策。
03新商家最大增量場
京東超市開放平臺業務正在持續戰略升級。
京東零售非食品事業部非食品POP部總經理賈毛毛表示，在新商家入駐之后，他們還會幫助新商家快速成長，京東超市針對新商家還有“三步引爆法”，從極速入駐的審核、綠色通道，到商學院式教學和“1對1專屬指導”，再到爆品教學和全渠道扶持，全程為新商家護航。
11.11期間，京東超市開放平臺商家取得了相當亮眼的成績，僅11月10日晚8點開場10分鐘，開放平臺主要食品商家成交額同比增長323%，開放平臺主要非食品商家成交額同比增長410%。
對新商家來說，京東超市則不僅是流量渠道，隨著零售、物流、技術等基礎設施建設的成熟，京東超市將這些新型硬實力不斷規?；湍K化的輸出，能夠為更多新產品、新品牌、新品類以及新商家提供完整且成熟的經營方法論。
在京東2021年第三季度財報電話會議上，京東集團總裁徐雷介紹，消費者在京東“非帶電”類商品，如食品飲料、生鮮等的商品消費頻次在提升，超市商品也為京東貢獻了最多的新用戶。
多位業內人士也表示，京東超市作為全渠道商超，不僅成為了消費者購買生活日用品的首選，也在打造新商家的最大增量場。對京東超市而言，更多新商家的入駐能夠進一步拓寬自身邊界，開拓多元化市場。
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